 |
 |
| Si
vols suggerir la publicació de nous recursos en aquesta
secció del Portal de la Comunicació, no dubtis
en enviar un correu electrònic a
portalcom@uab.cat |
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
BRUJÓ, G. (coed.)
En clave de marcas
Madrid: LID, 2010- |
|
|
|
La marca és l'actiu intangible més important i sostenible d'una organització i el principi sobre el qual s'hauria d'establir cada acció corporativa que es posés en marxa, ja que una companyia que vulgui afegir valor als seus processos de pensar en si mateixa com en una marca. Des del punt de vista de la inversió, constitueix un indicador molt fiable i estable de la salut futura d'un negoci. Des de la segona meitat del segle XX les marques han prosperat perquè les organitzacions s'han anat conscienciant de la necessitat de protegir la seva. reputació, el que els serveix d'estímul per a comportar-se amb rectitud .. Les marques més importants del món, com Coca-Cola, Google, Zara, Santander,(…) tenen personalitat pròpia i el seu mercat objectiu les s'associa a un conjunt d'atributs rellevants, creïbles i diferencials. Si vols saber què les ha fet grans, aprendre de les experiències i els reptes als quals s'enfronten les més poderoses i com convertir la teva marca en un actiu de negoci per la teva empresa, els millors experts en el panorama internacional t'ofereixen les claus. |
|
|
|
 |
|
|
|
